“露营+”经济按下加速键 产业链企业抓紧布局

(资料图)

证券时报记者 李明珠

“最近的周末露营至少要提前一周订，可能才有位置，最好是提前两周比较有保障。”位于深圳龙岗区甘坑小镇的露营工作人员对证券时报记者表示，“因为离市区近，周边配套的玩乐设施又比较多，我们这个营地很受欢迎。”

携程数据显示，2022年1月1日至11月30日，目的地为深圳的露营旅游预订量同比大涨约75倍，订单均价同比上涨257%。订单中女性订单占比66%，男性订单占比34%，亲子家庭占比为51%，30～40岁年龄段用户订单量占比为53%，20～30岁用户订单量占比为12%。

进入12月，随着疫情防控措施的松绑，城市周边的露营热度保持高位。作为露营行业的龙头企业，上市公司牧高笛相关负责人对记者表示，中国露营行业本质上是一个基于“旅游”和“户外”行业发展而发展的“衍生行业”，本质上是与大自然的亲近，是户外旅游、微度假，亲子、餐饮等活动的露营化表现。随着疫情防控政策的宽松及出行松绑，预计消费者亲近户外的需求会进一步提高，露营作为其中的“衍生行业”和装备支撑行业，随着汽车普及和营地的建设，将为行业带来新的增长潜能。

“露营+”意味十足

“目前来看，通过我们预订的露营地还是以深圳市内为主，惠州和广州的精致露营基地咨询量最近也有明显提升，但是实际出去的不多，毕竟刚放开很多客人还是在等着看情况。马上圣诞节和元旦到来，现在深圳营地推出的双节活动很火爆，咨询预订的人都有比较明显的增长。”深圳专门从事露营场地预订的一家旅行社工作人员告诉记者。

深圳梧桐山脚下的星野、山猫等网红营地，近期在抖音、小红书的搜索量也急剧上升。深圳海边沙滩、靠近山里的一些特色露营基地也备受关注。尽管当下气温比较低，但是仍然阻挡不了露营爱好者出行的脚步，他们的专业设备也令人大开眼界，比如用充电宝就能加热保暖的椅垫、冬季帐篷、羽绒睡袋、火盆、暖炉等。

深圳近日发布了“稳增长促消费”政策措施，在露营方面有专门安排，鼓励户外露营旅游休闲消费，将在适合的旅游风景道、城市公园、郊野公园等区域规划建设一批重要景观节点、露营地，开发一批露营旅游休闲精品线路，为市民更好领略深圳“一脊一带二十廊”“山海连城”的魅力生态脉络创造条件。

露营价格方面，记者查询获知，位于深圳梧桐山脚下的星野双节套餐价格，不过夜的露营套餐(含下午茶)为298元一位，1.2米以下为148元；过夜的帐篷分两种，普通帐篷为599元，印第安帐篷799元。甘坑小镇则相对性价比高一点，主打下午茶+小家庭聚会以及晚上的露天电影，周末、节假日四人天幕：498元/套，平时为398元/套，也有过夜的蒙古包大帐篷可以选择，套餐价为888元。露营价格整体趋于平稳，上述旅行社工作人员透露，不存在疫情放开后会明显涨价的趋势，因为不断有新的营地运营，在梧桐山下营地的数量今年一直在增加，其他区域也一样，只是各自的主题不同。

精致露营的快速崛起也掀起多种“露营+”新玩法，时尚的都市年轻人在亲近自然的同时享受生活，结合景区景色、体育运动、亲子教育、社交聚会等开发出很多新的产品。

如露营+飞钓、露营+桨板+瑜伽、沙滩露营+篝火晚会等，探索多样的社交场景和户外新体验。位于深圳大鹏南澳鹿嘴山庄的人鱼部落主打的就是亲子游玩，周边配套的沙滩露营和《美人鱼》拍摄基地游玩深受有小孩的家庭喜欢。

牧高笛相关负责人表示，随着市场普及率的快速提升，相信还会有更多的“露营+”形式，来满足消费者不同的户外场景需求。

“比如近年来火热的飞盘、桨板、滑板、剧本杀等各项运动或游戏项目，极大地扩展了露营产业的可玩性。另外还有‘露营+文旅’的模式，提供了更丰富的社交场景与氛围；以及‘露营+房车’的旅游方式，未来可以提供更多适合长短途出行的用品，天幕或帐篷尺寸都可以结合房车做调整。”上述负责人还透露，“公司在探索更多元化露营场景的同时，持续努力，为用户带来安心、贴心、放心的专属性舒适户外体验。”

有一级市场投资机构人士分析，国内露营市场首要的发展和投资逻辑是渗透率的提升，和年轻人是核心人群。要想办法吸引他们更高频率和更久时间地参与，同时在“露营+”的方向多做探索引入不同的玩法。只有真正把露营变成生活方式的一部分，才能带动更多周边行业发展。此外，露营行业的客单价长期将走高，对比欧美成熟露营品牌而言，未来在产品推陈出新打造新的消费潮流，或者更加贴近专业露营野游的高端户外路线方面都有广阔市场空间，更高级的自驾、房车、主题活动等高品质露营还处于培育阶段。

企业深度掘金行业红利

文化和旅游部、自然资源部等14个部门近日联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链，正式为露营经济按下“加速键”。露营经济迎来窗口爆发期的同时，“露营+”衍生产品也备受大众追捧，露营相关的旅游企业、户外装备企业纷纷涌现，与露营相关的产业链在不断完善。

艾媒咨询数据显示，中国露营经济核心市场规模持续增长，随着露营运动的持续升温，预计2022年中国露营经济核心市场和带动市场规模将分别上升至1134.7亿元和5816.1亿元。

以户外充气床垫、头枕坐垫为主要产品的上市公司浙江自然方面表示，疫情防控的调整优化对接下来的露营肯定是一个积极的信号，尤其是多部委发布的关于露营的宣导都是很积极的信号，相信大家在相对宽松的防控下会越来越多选择露营，公司生产的核心产品需求量势必会随着露营市场的增长而增加。

开源证券研究报告指出，以露营装备为代表，包括帐篷、气垫下游品牌商毛利空间较大，经过测算，帐篷下游品牌商毛利率超过50%，中上游毛利率在20%左右；充气床垫中、下游品牌商毛利率在50%左右，上游毛利率在20%左右。

浙江自然方面透露，以传统的露营产业为基础，未来还在水上用品，比如桨板(SUP)、水上风筝等充气产品，还有在冰雹市场上有新的开拓，另外公司也围绕汽车户外做一定的布局，尤其新能源汽车领域计划围绕着电车生活做进一步探究。

牧高笛则侧重从“营地、产品、多元消费化场景打造”等方面着手，希望通过为用户、为渠道以及其他利益相关方提供更多价值来提升利润空间，也将推动全产业链和露营市场的健康发展。具体通过三个举措：首先，营地是露营等户外旅行的载体，为满足多样化的露营需求，未来营地形态将更加多样化，牧高笛也将深入营地合作与线下场景的开拓。其次，牧高笛作为国内中高端露营装备头部品牌，坚持“以人为本”产品开发理念，供应链端致力于降本增效，为消费者提供高品质露营装备。第三，围绕年轻一代用户的消费习惯，公司坚持线上线下全渠道发展战略，积极探索新兴零售业态和创新渠道的开发，为用户提供更加多元的购物体验；同时，将通过与行业垂直类平台深度合作、品牌跨界破圈等方式，不断吸引新客来尝试露营、喜欢露营，并围绕“人、货、场”的新消费三大元素，推动露营市场的用户教育。